【レッスン③】 Brave Adsプラットフォームの世界

広告マッチングを分散化

Braveは、Brave Adsと呼ばれる分散型でプライバシーを重視した広告プラットフォームを展開しています。

広告表示の仕組みを分散化することでユーザーのプライバシーを保護しつつ、メディアやクリエイターがWeb上で収益化できる仕組みも作ろうとしています。

従来の広告ネットワークでは、ウェブページを訪れたユーザーの情報をサーバー側に送信しサーバー上で適切な広告がマッチングされ、マッチングされた広告がユーザーに表示されていました。

そのため、サーバー側に情報が収集されることによる流出リスクや意図せぬプライバシー侵害のリスクがあったのです。

また、通信にかかる通信量や端末バッテリーの消費という形でも、ユーザーの負担が肥大化していました。

Brave Adsでは、この仕組みを大きく変更しユーザーの情報はユーザーの端末外には出さず、広告のマッチングもユーザーのデバイス上だけで完結する仕組みにされています。

これにより、ユーザー情報の流出などのリスクを抑えられ、かつ読み込み速度の低下やバッテリー消費といったユーザーの満足度を損ねる要因を排除しているのです。

ユーザーは、自分で広告の配信頻度やタイミングを制御することもできるため、ストレスのない広告閲覧を体験することができるでしょう。

世界初のプライバシーを考慮した設計？

Brave Adsは、世界初のプライバシーを考慮した広告プラットフォームです。

ユーザーのデータは、ユーザーが使用する端末内でのみ保持されます。

端末内でのみデータの集計と測定を行うため、プライバシーが外部に漏れることはありません。

高度な暗号技術「ゼロ知識証明」を活用している点も特徴的です。

ゼロ知識証明は、無数にある暗号技術の中でもとりわけ難しいため理解する必要はありません。

ここでは、二名の当事者がお互いの秘密を知っていることを「秘密を知っているという事実を伝えるだけで」秘密を本当に知っていると証明できる仕組み、とだけ覚えておいてください。

このゼロ知識証明の仕組みを活用することで、ユーザーのプライバシーを守りながら広告配信の実績や効果などのレポーティングも可能にしました。

オプトイン？オプトアウト？

Brave Adsは、オプトインの仕組みを標準仕様としています。

広告配信の方式には、「オプトアウト」と「オプトイン」の二つが存在します。

オプトインは、広告の受信者が自ら広告配信を受け取る意思を事前に表明することで、広告を閲覧します。

つまり、主導権が広告の受信者側にあり、広告配信者は無許可で広告を配信することはできません。

一方のオプトアウトは、基本的に広告配信をするのは自由、嫌だったら受信者が拒否する、という形式を取ります。

つまり、主導権は広告の配信者側にあることになるのです。

オプトイン方式にすることで、広告表示に同意したユーザーだけに確実に広告を配信することができます。

アドフラウドへの対策方法を学ぼう

オンライン広告では、アドフラウドが非常に厄介な問題となっています。

アドフラウド（Ad Fraud）とは、botなどを使った意味のない広告閲覧やクリック動作を行うことで広告効果を意図的に操作する広告詐欺のことです。

2025年までに、全世界の広告費の約半分がアドフラウドのために無駄になると予測されています。

Brave Adsでは、このようなアドフラウドを防止するためいくつかの仕組みが導入されています。

まず第一に、ユーザーが1日に表示できる広告の数に上限を設けています。

これにより大量の広告閲覧によって報酬を受け取ることを防止しつつ、無駄な広告の配信を削減する仕組みも備わっています。

アドフラウドは、既存の仕組みにおける意図的な不透明性の中で発生しています。

そのため2つ目の対策として、ソースコードをオープンソースとして公開し監査可能な状態にしています。

また、ゼロ知識証明を活用することで最終的にはプライバシーが保護された状態で、トランザクションを監査できるようになります。