【レッスン⑥】 広告業界の今後を想像してみよう

広告閲覧者が主役の時代へ

これまで、広告とはある種の嫌われ者としてのイメージばかりが強まり、目に止まる機会は減少し続けてきました。

さらには広告主と広告掲載者の間に無数の仲介者が登場し、広告閲覧者のプライバシーは侵害される一方です。

しかし、ブロックチェーンの台頭によりこの状況は改善される兆しを見せ始めています。

Braveのように、余計な仲介者を排除するだけでなくユーザーをプライバシーの侵害から守ることも可能になりました。

また、オプトインの広告配信形式が前提となり、アドフラウドへの対策も整備されつつあります。

そして極めつけは、BATのような独自通貨による広告閲覧という行為の価値の可視化を実現することです。

これらは全て、広告の閲覧者が主役になる時代の兆候だといえるでしょう。

ステークホルダーの未来はどう変わる？

オンライン広告には、大きく分けて「広告主」「広告掲載者」「広告閲覧者」の3つのステークホルダーが存在することは既に学習しました。

これらの未来について、それぞれ理解を深めていきましょう。

広告主

既存のオンライン広告市場から余計な仲介者を排除することにより、安価で透明性の高い広告を配信することができるようになります。

ユーザーのプライバシーを侵害しない状態で正確なデータを収集することもできるようになるため、広告配信の精度も改善されることが予想できます。

また、アドフラウド対策によりbotがいなくなると、無駄に配信していた広告をなくすことができるため、広告効果も高くなるでしょう。

掲載者

余計なデータ収集ツールなどを減らすことで、Webサイトの表示速度は格段に上がります。

これによりユーザーの満足度も高くなるだけでなく、広告掲載の機会をより多く獲得できるようになるでしょう。

またBATのように、ユーザーが広告を閲覧すると報酬がもらえるといった仕組みが普及することで、単純な広告掲載以外のマネタイズが可能になります。

仲介者が存在しないことで、広告主との直接的なやり取りが可能になる点も、広告掲載者にとっては非常に大きなメリットです。

閲覧者

広告閲覧者が主役となった時代では、オンライン広告におけるあらゆる行為が閲覧者を起点に発生するようになります。

広告閲覧の可否が閲覧者自身に委ねられるため、広告主はより質の高い広告を配信する必要に迫られ、掲載者も質の高い広告を選りすぐらなければなりません。

プライバシーが侵害される可能性も低くなることから、安心してインターネットの活用を楽しむこともできるようになります。

そのため、広告に対する閲覧者の悪いイメージも徐々に払拭されることになるでしょう。

それほど、未来のオンライン広告は劇的に変化する可能性を秘めており、今まさに変化の転換点に差しかかろうとしているのです。