第1课：梳理广告业的问题

网络广告的现状

今天，全世界每年利用互联网进行在线广告的费用为3000亿美元。

这意味着每小时有超过3000万美元的在线广告交易。

然而，全球在线广告市场仅由50家公司主导，其中两家公司（谷歌和Facebook）占了80％的市场份额。

这些所谓的科技巨头正在利用网络广告支出增长的96％，而通过广告给广告商带来的收入继续下降。

我们这些观看广告的消费者（观众），也被这些广告拖累，浪费了我们的电池。

以下是网络广告可能对你产生负面影响的一些例子

• 约5秒的延迟：网页加载较慢
• 多达124个跟踪器：越来越多的媒体和其他网站试图获取你的数据
• 每月23美元用于加载广告：为无意中下载的广告和跟踪器支付额外费用
• 隐私被泄露的风险增加三倍：2017年恶意软件和勒索软件等病毒事件的数量

为了应对这些问题，全球有超过6亿台设备被安装了广告屏蔽工具。

让我们为我们的利益相关者梳理一下目前的情况

网络广告有三个主要的利益相关群体：广告主、广告商和广告观众。

网络广告市场的现状对所有这些利益相关者都有这样或那样的负面影响。

广告商

作为广告业的起点，广告商可以从在线广告提供的透明度和质量中受益。

互联网的可追踪性和数据收集有望简化改进过程。

然而，由于现在在广告商的广告和网络媒体及其受众之间有如此多的中介机构，透明度和质量改进已经相当丧失。

这些实体只是一个复杂和不透明的来源。

出版商

广告商，如网络媒体，在连接广告商和观众方面发挥着重要作用。

然而，三方之间存在许多中间人，导致数据传输造成的加载速度延迟。

这反过来又减少了人们观看广告以外的内容的机会，这反过来又导致了访客评分的下降。

中间商的存在也导致了广告商直接支付给出版商的收入减少。

来自广告拦截工具的收入损失也变得不可忽视。

浏览者

在现代互联网时代，广告的观看者越来越意识到他们的隐私被利用的各种方式。

网上广告计划的制定是为了增加透明度，吸引更多相关观众的注意。

从观众那里收集的数据原本只用于提供高质量的广告，并使其更加个性化。

然而，在实践中，这意味着数据被出售给外部各方，或者向你提供你不感兴趣的广告，对你没有好处。

因此，观众对广告商有一种负面的看法。

游客的兴趣变得更加昂贵

在一个信息超载的时代，人们只能注意到有限的信息量。

除非我们重新思考以观众为中心的广告投放过程，否则广告业是没有前途的。

这就是基于区块链的新在线广告机制有望出现的地方。

在接下来的几节课中，你将了解到下一代基于区块链的广告，特别是网络浏览器。